С этого месяца в ЕС общие формулировки вроде «устойчивый» и «осознанный» могут быть запрещены без подтверждения техническими данными и сертификацией. Об этом пишет Vogue US, разбирая новые правила против гринвошинга.
Для fashion-индустрии это означает возможный пересмотр привычной коммуникации с покупателями: экологические заявления брендам, вероятно, придётся подкреплять более конкретными доказательствами, а не использовать как универсальные маркетинговые формулы.
Краткий фрагмент не раскрывает детали регулирования и возможные исключения, поэтому масштаб изменений пока стоит оценивать осторожно. Но сам тренд важен: требования к прозрачности могут повлиять на язык коллекций, кампаний и описаний материалов.
#устойчивость #гринвошинг #мода #ЕС